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內容來自YAHOO新聞

新聞側寫-以新思維玩舊策略

工商時報【侯良儒】

華碩手機的這場巴西發布會,用傳統的代言人策略,結合在地文化、社群媒體,將行銷ABC玩出新把戲的企圖十分濃厚。

Luiza Possi、Didi Wagner、Marcos Pontes、Marina Ruy Barbosa,這些台灣人陌生的名字,在巴西的流行文化圖騰中,象徵了暢銷歌手、知名VJ、太空英雄、性感女神,這是藉由傳統的代言人策略,將產品扣連目標消費者最熱愛的人物或形象,企求產生認同感與後續的購買行為。

而當聚焦相片分享的社群媒體Instagram,正逐漸滲透各地的年輕人社群,華碩選擇在這個趨勢浪頭上,與巴西的Instagram名人Ticiana Porto合作,不僅贊助ZenFone2供其拍照使用,更邀請她至發表會為產品站台、分享心得,跳脫傳統代言人多為大眾名人的行銷ABC,轉為擁抱年輕世代、同時也是潛在用戶的次文化現象。

除了實體的代言「人」,華碩也將ZenFone的吉祥物暗光俠Zenny,推上巴西發表會舞台。不過,有別於把吉祥物Logo轉印成T-shirt、鑰匙圈或是海報的做法,華碩首發手機遊戲APP「Zenny World」,鼓勵用戶玩遊戲、贏高分、拼折價卷,透過虛擬的線上互動,設法大家讓這個外型酷似貓頭鷹的吉祥物「有感」。

「你的好,要透過很多管道把它行銷出去。」這是沈振來在這場如森巴嘉年華般的發表會後,對巴西子弟兵的行銷創意有感而發的一席話。而負責掌舵此次活動的區域行銷經理Marcel Campos也一戰成名,沈振來將請這位在華碩任職逾7年的巴西人,未來也去支援其他國家的新品發佈會。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/新聞側寫-以新思維玩舊策略-215007058--finance.html

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【LA MER 海洋拉娜】淨瑩潔膚乳 30ML x 2
● 產地:比利時
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